Goodbye internet cookies. Dakong kuwarta batok sa katungod nga dili masubay

Sa sayong bahin sa 2020, gipahibalo sa Google nga ang karon nga browser nga nangibabaw sa merkado, ang Chrome, mohunong sa pagtipig sa mga third-party nga cookies, nga gagmay nga mga file nga nagtugot sa mga tiggamit sa pagsubay sa usa ka tiggamit ug pag-personalize sa sulud nga ilang gihatag, sa duha ka tuig (1). Ang kahimtang sa kalibutan sa media ug pag-anunsyo nahulog sa pahayag: "Kini ang katapusan sa Internet nga nahibal-an namon."

HTTP Cookie (gihubad nga cookie) maoy gamay nga piraso sa teksto nga ipadala sa usa ka website ngadto sa usa ka browser ug nga ibalik sa browser sa sunod higayon nga ma-access ang website. Panguna nga gigamit sa pagpadayon sa mga sesyon pananglitan, pinaagi sa paghimo ug pagpadala ug temporaryong ID human sa pag-log in. Bisan pa, kini mahimong magamit nga mas kaylap sa pagtipig sa bisan unsang datosnga mahimong ma-encode ingon hilo sa karakter. Ingon usa ka sangputanan, ang tiggamit dili kinahanglan nga mosulod sa parehas nga kasayuran matag higayon nga sila mobalik sa kana nga panid o mobalhin gikan sa usa ka panid ngadto sa lain.

Ang mekanismo sa cookie giimbento sa usa ka kanhi empleyado sa Netscape Communications − Lou Montugliegoug gi-standardize sumala sa RFC 2109 sa kolaborasyon sa David M. Kristol niadtong 1997. Ang kasamtangan nga sumbanan gihulagway sa RFC 6265 gikan sa 2011.

Gibabagan sa Fox, tubag sa Google

Hapit sukad sa pag-abut sa Internet usa ka cookie gigamit sa pagkolekta sa datos sa tiggamit. Sila kaniadto ug sa gihapon maayo nga mga himan. Ang ilang paggamit nahimong kaylap. Hapit tanan nga mga hilisgutan sa merkado sa advertising sa online nga gigamit usa ka cookie alang sa pag-target, pag-retarget, pagpakita sa mga ad o paghimo og mga profile sa pamatasan sa gumagamit. Adunay mga sitwasyon kusog sa internetdiin daghang dosena nga lainlaing mga entidad ang nagtipig mga cookies.

Dako nga pagtubo sa kita gikan sa advertising sa internet sa miaging 20 ka tuig tungod sa micro-targeting nga gihatag sa third-party cookies. Kanus-a digital nga advertising Nakatabang kini nga makab-ot ang wala pa nakit-an nga pagbahinbahin ug pag-ila sa mamiminaw, nagtabang kanimo nga ihigot ang imong estratehiya sa pagpamaligya sa mga sangputanan sa mga paagi nga halos dili maabut sa mas tradisyonal nga mga porma sa media.

Mga konsumidor i mga tigpasiugda sa pagkapribado sulod sa mga katuigan, sila nahimong mas nabalaka mahitungod sa unsa nga paagi ang pipila ka mga kompanya sa paggamit sa ikatulo nga-partido cookies sa pagsubay sa mga tiggamit nga walay transparency o tin-aw nga pagtugot. Ilabi na ang hitsura pag-retarget sa advertiser Ang pagpadala sa gipunting nga mga ad naghimo niini nga matang sa pagsubay nga mas makita, nga nakapalagot sa daghang tiggamit. Kining tanan misangpot sa pagdugang sa gidaghanon sa mga tawo nga naggamit sa mga ad blocker.

Niining panahona, morag giihap ang mga adlaw sa mga third-party nga cookies. Kinahanglang mawala sila sa Internet ug ipaambit ang kapalaran sa teknolohiya sa flash o agresibong advertising nga pamilyar sa mga tigulang nga tiggamit sa Internet. Ang mga pahibalo sa ilang pagkunhod nagsugod sa Fire foxkinsa nag block sa tanan cookies sa pagsubay sa ikatulo nga partido (2).

Nasulbad na namo ang third-party cookie blocking sa Apple's Safari browser, apan wala pa kini nakamugna og mas lapad nga komento. Bisan pa, ang trapiko sa Firefox usa ka labi ka dako nga isyu nga nakurat sa merkado. Nahitabo kini sa katapusan sa 2019. Ang mga ad sa Google alang sa Chrome nagbasa ingon usa ka reaksyon sa kini nga mga paglihok, tungod kay ang mga tiggamit magsugod sa paglalin sa kadaghanan sa labi ka maayo nga proteksyon sa pagkapribado. programa nga adunay usa ka fox sa logo.

2. I-block ang mga cookies sa pagsubay sa Firefox

"Pagtukod ug Mas Pribado nga Network"

Mga pagbag-o sa pagdumala sa cookies sa Chrome (3) gipahibalo sa Google duha ka tuig nga abante, mao nga kinahanglan nga gipaabut sa unang tunga sa 2022. Bisan pa, dili tanan ang nagtuo nga adunay hinungdan alang sa dako nga kabalaka bahin niini.

3. I-disable ang cookies sa Chrome

Una, tungod kay nagtumong sila sa ikatulo nga partido nga "cookies", nga mao, dili sa panguna nga direkta nga magmamantala sa website, apan sa mga kauban niini. Modernong site naghiusa sa sulod gikan sa lain-laing mga tinubdan. Pananglitan, ang balita ug panahon mahimong gikan sa mga third party providers. Ang mga website nakigtambayayong sa mga kasosyo sa teknolohiya aron makahimo sila sa paghatud sa mga may kalabotan nga ad nga nagpakita sa mga produkto ug serbisyo nga mas interesado sa mga end user. Ang mga cookies sa ikatulo nga partido nga makatabang sa pag-ila sa mga tiggamit sa ubang mga website gigamit sa paghatag og may kalabutan nga sulod ug advertising.

Pagtangtang sa mga cookies sa ikatulo nga partido adunay lain-laing mga sangputanan. Pananglitan, ang pagtipig ug pag-sign in sa mga serbisyo sa gawas dili molihok, ug labi na, dili posible nga magamit ang pag-authenticate sa mga account sa social network. Makapugong usab kini kanimo sa pagsubay sa gitawag nga Ad Conversion Paths, i.e. ang mga tig-anunsiyo dili makahimo sa tukma nga pagsubay sa pasundayag ug kalambigitan sa ilang mga ad sama sa karon tungod kay imposible nga mahibal-an kung unsa gyud ang gi-klik sa mga tiggamit ug unsa nga mga aksyon ang ilang gihimo. Dili ingon nga ang mga tig-anunsyo kinahanglan mabalaka, tungod kay ang mga magmamantala nabuhi sa kita sa advertising.

Sa akong Google blog post Justin Schuh, Chrome's CTO, mipasabut nga ang pagtangtang sa mga third-party nga cookies gituyo aron "makahimo og mas pribadong web." Bisan pa, ang mga kaatbang sa pagbag-o mitubag nga ang mga third-party nga cookies sa tinuud wala magpadayag sa personal nga datos sa kini nga mga partido batok sa kabubut-on sa tiggamit. Sa praktis, ang mga tiggamit sa bukas nga Internet giila pinaagi sa usa ka random identifier.ug ang mga kasosyo sa advertising ug teknikal mahimo ra nga adunay access sa wala matino nga interes ug pamatasan sa tiggamit. Ang mga eksepsiyon niini nga dili magpaila mao kadtong nagkolekta ug nagtipig sa personal nga impormasyon, personal nga koneksyon ug impormasyon sa higala, kasaysayan sa pagpangita ug pagpalit, ug bisan sa mga opinyon sa politika.

Sumala sa kaugalingon nga datos sa Google, ang gisugyot nga mga pagbag-o moresulta sa usa ka 62% nga pagkunhod sa kita sa magmamantala. Kini makaigo sa kadaghanan sa mga magmamantala o kompanya nga dili makasalig lig-on nga base sa mga rehistradong tiggamit. Laing implikasyon mahimo nga pagkahuman niini nga mga pagbag-o, daghang mga tig-anunsyo ang mahimong modangop sa mga higante sama sa Google ug Facebook tungod kay mahimo nila makontrol ug masukod ang mga mamiminaw sa ad. Ug basin mao na lang.

O maayo ba kini alang sa mga magmamantala?

Dili tanan desperado. Ang ubang mga tawo nagtan-aw niini nga mga kausaban ingong kahigayonan sa mga magmamantala. Kanus-a pag-target sa cookie sa ikatulo nga partido mawala, hinungdanon nga mga cookies, i.e. kadtong direkta nga gikan sa mga tigmantala sa web, mahimong labi ka hinungdanon, giingon sa mga malaumon. Nagtuo sila nga ang datos gikan sa mga magmamantala mahimong mas bililhon pa kay sa karon. Dugang pa, sa diha nga kini moabut ngadto sa teknolohiya sa ad serverang mga magmamantala mahimong mobalhin sa panguna nga panid sa hingpit. Salamat niini, ang mga kampanya mahimong ipakita halos parehas sa wala pa ang mga pagbag-o sa mga browser, ug ang tibuuk nga negosyo sa advertising maanaa sa kiliran sa mga magmamantala.

Ang ubang mga tawo nagtuo nga ang salapi sa ad sa mga kampanya sa online magpabilin gibalhin gikan sa modelo sa pagtarget sa pamatasan ngadto sa mga modelo sa konteksto. Sa ingon, atong masaksihan ang pagbalik sa mga desisyon gikan sa nangagi. Imbis nga mga ad nga gibase sa kasaysayan sa pag-browse, ang mga tiggamit makadawat mga ad nga gipahaum sa sulud ug tema sa panid diin sila gipakita.

Dugang pa, sa lugar usa ka cookie mahimong makita user ID. Kini nga solusyon gigamit na sa labing kadaghan nga magdudula sa merkado. Ang Facebook ug Amazon nagtrabaho sa mga user ID. Apan asa ka makakuha sa ingon nga sertipiko? Karon, kung ang usa ka magmamantala adunay usa ka matang sa serbisyo sa online nga kinahanglan nga mosulod sa usa ka user, aduna silay mga user ID. Mahimong kini usa ka serbisyo sa VoD, usa ka mailbox, o usa ka suskrisyon. Ang mga identifier mahimong ma-assign sa lainlaing mga datos - sama sa gender, edad, ug uban pa. Ang laing bentaha mao nga adunay usa identifier nga gihatag sa usa ka tawodili alang sa usa ka piho nga aparato. Niining paagiha ang imong mga ad gitumong sa tinuod nga mga tawo.

Dugang pa, ang ubang mga datos nga dili direktang may kalabutan sa tiggamit, apan dili direkta, mahimong magamit alang sa gipunting nga advertising. Mahimong gipunting niini ang imong mga ad base sa panahon, lokasyon, aparato, operating system…

Ang Apple miapil usab sa mga tycoon sa pag-igo sa online advertising nga negosyo. Pag-update sa iOS 14 sa ting-init sa 2020, gihatagan niini ang tiggamit ug kapilian nga i-off ang pagsubay sa ad sa gumagamit pinaagi sa mga kahon sa dialogo nga gipangutana sila kung "gitugotan ba sila nga sundon" ug giaghat ang mga app nga dili "magsunod". Lisud mahanduraw ang mga tawo nga espesipikong nangita mga kapilian aron masubay. Gipaila usab sa Apple ang usa ka bahin sa pag-report nga maalamon. safari privacynga klarong magpakita kung kinsa ang nagsunod kanimo.

Wala kini magpasabot nga hingpit nga gibabagan sa Apple ang mga tig-anunsiyo. Bisan pa, gipaila niini ang hingpit nga bag-ong mga lagda sa dula nga nakapunting sa privacy, nga nakit-an sa mga developer sa usa ka bag-ong bersyon sa dokumentasyon nga gitawag SKAdNetwork. Kini nga mga lagda nagtugot, sa partikular, alang sa wala mailhi nga pagkolekta sa datos nga wala kinahanglana, pananglitan, nga adunay personal nga database sa usa ka user sa database. Gibungkag niini ang mga modelo sa advertising nga gigamit sa daghang tuig, sama sa CPA ug uban pa.

Sama sa imong nakita, sa palibot sa dili makita nga gagmay nga mga cookies adunay usa ka dako nga gubat alang sa labi pa nga salapi. Ang ilang katapusan nagpasabut sa katapusan sa daghang uban pang mga butang nga nag-channel sa mga cash flow daghang mga magdudula sa online nga merkado. Sa samang higayon, kini nga katapusan mao, sama sa naandan, ang sinugdanan sa usa ka butang nga bag-o, kini sa gihapon wala mahibalo sa tukma kon unsa.

Tan-awa usab: